| | |
Криптовалютні компанії привернули увагу під час Суперкубка 2022 року з рекламними роликами кількох новачків на найбільшій сцені реклами: FTX, Coinbase, Crypto.com та eToro. Деякі маркетологи охрестили його «Криптова чаша».
Через рік індустрія була принижена через масштабне падіння цін на криптовалюту, а також через банкрутство кількох відомих компаній.
Драматичний поворот бере свій початок у 2000 році, коли доткомови компанії, такі як Pets.com, розміщували рекламу Super Bowl, але припинили свою діяльність через рік-два.
Цього року криптокомпанії мають «нульове представництво», — сказав Марк Еванс, виконавчий віце-президент із продажу реклами Fox Sports.
Ось огляд криптокомпаній, які рекламувалися в минулорічному Super Bowl, і їх поточне становище:
Криптовалютна біржа FTX була одним із найбільших рекламодавців минулорічного Super Bowl, показуючи рекламу, яка включала знаменитого коміка Ларрі Девіда. Хоча на той час FTX була другою чи третьою за величиною криптобіржею у світі, вона не керувала великим бізнесом у США
Протягом 10 місяців після Суперкубка FTX збанкрутувала. Багамська компанія зазнала краху після того, як інвестори почали знімати свої депозити через побоювання щодо балансу компанії. 11 листопада компанія подала заяву про захист від банкрутства за главою 11.
Засновник і генеральний директор FTX Сем Бенкман-Фрід був заарештований і звинувачений у шахрайстві клієнтів на мільярди доларів. У жовтні його мають розпочати суд.
Девід разом із іншими знаменитостями, такими як зірка футболу Том Брейді та зірка баскетболу Стівен Каррі, фігурував у судовому позові , який стверджував, що їхній статус знаменитостей робить їх винними у просуванні невдалої бізнес-моделі фірми.
Хоча Crypto.com все ще працює, компанія значно менш здорова, ніж роком раніше.
У січні сінгапурська компанія оголосила, що звільняє 20% своєї робочої сили на додаток до звільнень, запроваджених наприкінці 2022 року. Компанія також повідомила, що значна частина її активів була пов’язана з низькоякісними криптовалютними монетами, такими як Монета Шиба-Іну.
Як і FTX, Crypto.com намагався зробити собі ім’я через спортивне спонсорство. Компанія витратила 700 мільйонів доларів на право назви колишнього Staples Center, де грають Лос-Анджелес Лейкерс. Тепер це Арена Crypto.com. У рекламі компанії Super Bowl 2022 була представлена баскетбольна суперзірка Леброн Джеймс із слоганом «доля прихильна до сміливих».
Crypto.com заявив, що звільнення відбулося через «поєднання негативних економічних подій», але його генеральний директор поклав значну частину провини на крах FTX.
У Coinbase була одна з найдивніших реклам принаймні річного Super Bowl, яка включала плаваючий QR-код, який спрямовував користувачів на акцію, де компанія роздавала криптовалюти на мільйони доларів. Експерти з маркетингу назвали її однією з найуспішніших рекламних роликів гри, оскільки вона здивувала людей і виділялася, хоча багатьох глядачів вона збентежила.
Акції публічної Coinbase впали більш ніж на 70% з минулорічної гри. З падінням цифрових валют, таких як біткойн, компанія спостерігала скорочення доходів від торгівлі, оскільки інвестори взагалі уникали купівлі криптовалюти.
Компанія також оголосила про звільнення в розмірі близько20% робочої силиі генеральний директор компанії сказав, що компанія готується до того, що вони називають «криптозимою».
Крім того, Coinbase привернула увагу регуляторів США. Компанії довелосязаплатити 100 мільйонів доларів для врегулюваннярозслідування штату Нью-Йорк щодо того, чи дозволяв користувачам реєструвати облікові записи без відповідної перевірки. Комісія з цінних паперів і бірж також розглядає питання щодо заборони криптовалютної практики «стейкінгу», яка в минулому була великим бізнесом для Coinbase.
Четвертою криптокомпанією, яка торік розмістила рекламу на Суперкубку, була eToro. Ізраїльська компанія розмістила рекламусприяння «соціальному інвестуванню.”
На відміну від FTX, Coinbase і Crypto.com, eToro в основному уникав будь-яких негативних новин минулого року. Компанія розширила свої пропозиції за межі криптовалюти, щоб дозволити користувачам купувати акції та опціони, а також незамінні токени, більш відомі як NFT.
© HADCOINS.com 2024