Невзаимозаменяемые токены (NFT) постепенно появлялись на окраинах криптосферы, а индустрия искусства и музыки с распростертыми объятиями приветствовала технологию, основанную на блокчейне . Неудивительно, что Голливуд последовал его примеру - и претензии NFT на известность уже выходят далеко за рамки недавней судебной тяжбы режиссера Квентина Тарантино по поводу выпуска его коллекции.
Индустрия развлечений редко уклоняется от внедрения новой тактики увеличения доходов или от любого попутного ажиотажного поезда. Ввиду того, что непомерные продажи NFT доминируют в последних заголовках и открывают возможность генерировать заголовки и некоторую прибыль, принятие NFT Голливудом не совсем уж серьезный поворот сюжета. Ранее в этом году Marvel запустила коллекцию NFT , дав фанатам возможность собрать в цифровом виде знаковые фигуры из франшизы, такие как Капитан Америка и Капитан Марвел. Благодаря NFTs, «болельщики могут по- настоящему собирать, совместно использовать и наслаждаться [цифровым коллекционированием] таким образом , чтобы они не были в состоянии до того ,» по т о Даниэле Финк, Вице-президент Marvel по развитию бизнеса и стратегии. Выпуск NFT от Marvel последовал за успешным запуском коллекции Spiderman NFT, в которой было продано все 60 500 NFT в течение 24 часов с момента запуска.
Несколько недавних фильмов, в том числе амбициозное научно-фантастическое приключение « Дюна» , также сопровождались тематическими сборниками NFT, выпущенными к их выпуску. В то время как Legendary Pictures отказались от коллекции Dune из-за негативной реакции фанатов на углеродный след Ethereum, фильм заложил основу для будущего роста. Последняя запись во франшизе о Джеймсе Бонде, « Нет времени умирать» , - это первый фильм из серии, в котором в рамках партнерства с платформой NFT VeVe выпускаются цифровые предметы коллекционирования. Зрители могут покупать предметы коллекционирования NFT, чтобы получить больше уникальных памятных вещей своих любимых персонажей, и франшизы будут рады доставить их, поскольку они приносят им больше заголовков, а также быстро приносят прибыль.
И все же, как бы ни было заманчиво отвергать все это как еще одну маркетинговую кампанию, ориентированную на получение прибыли, есть признаки, указывающие на то, что в процессе разработки находится нечто большее. Крупные киноконгломераты начали использовать NFT, и независимые продюсеры следующие в очереди, чтобы воспользоваться преимуществами блокчейна - с совершенно другой стороны и таким образом, чтобы эти токены могли изменить правила игры.
Дорога в Голливуд вымощена жетонами
Для крупной студии или франшизы NFT могут быть просто еще одним товаром рядом с фигурками, плакатами и футболками, но для независимых создателей они - билет на серебряный экран. К сожалению, многие независимые создатели изо всех сил пытаются найти путь к финансированию просто из-за того, что их признают не склонные к риску киностудии в условиях безудержной конкуренции. Неспособность получить финансирование от более крупной организации оставляет авторов на их собственных устройствах при финансировании проекта, что часто приводит к утомительным заявкам на гранты и краудфандингу из личных сетей.
Вместо того, чтобы искать милосердия у крупных студий, финансовых хранителей Голливуда, режиссеры могут использовать NFT, чтобы предлагать долю в фильме как розничным, так и институциональным инвесторам, как в публичных компаниях. Независимые создатели могут получить финансирование без агента или менеджера, предлагая свои кинопроекты всему миру, а не ограниченному кругу киностудий.
Нильс Юул, крупный исполнительный продюсер, создает компанию, которая будет работать над финансированием фильмов за счет продаж NFT , руководствуясь благородным намерением демократизировать отрасль. В качестве вишенки на торте он предлагает потенциальным инвесторам сокращение доходов и встречи с лидерами, апеллируя как к инстинктам инвестора, так и к страсти фанатов.
Другой пример: дочь Аль Пачино, Джули Пачино, начинающий режиссер, дебютирует в качестве режиссера в фильме « Я живу здесь сейчас» , который она финансирует за счет продаж своей недавно выпущенной коллекции NFT . Ассортимент из 100 фотографий, изображающих центральных персонажей фильма, был продан на торговой площадке NFT OpenSea, собрав более 76000 долларов на 100 отдельных продажах. OpenSea также предлагает создателям лицензионных отчислений собирать до 10 процентов от каждой последующей продажи своих NFT, позволяя Пачино продолжать получать прибыль даже после распродажи ее коллекции.
Коллекции Пачино удалось получить финансирование, но ее самый большой успех - в другом. По большому счету, релиз доказал, что у кинематографистов есть альтернатива партнерству со студией, хотя и менее традиционная. Представьте, что механизм финансирования на основе блокчейна набирает обороты быстро и сильно, и грядущие изменения в мире кино становятся очевидными. Создатели больше не вынуждены терпеть неудачу еще до того, как они смогут начать свой проект, но вместо этого могут быть поддержаны гораздо более широким кругом игроков. Благодаря Пачино у независимых создателей теперь есть план финансирования на основе NFT.
Помимо сбора средств, продажи NFT также могут помочь инди-проектам создать базу поклонников до того, как будет выпущен конечный продукт. Делая ее режиссерский дебют с инди - фильм Fresh KillsАктриса Дженнифер Эспозито финансирует проект путем продажи акций в рамках публичного предложения и NFT, связанных с фильмом, таких как цифровые изображения, камеи для фанатов и кредиты исполнительного продюсера. После покупки NFT обычные фанаты становятся инвесторами фильма с правами участия, получая долю в производственном процессе в качестве награды за его поддержку, даже до его завершения. Если фильм получит успех в будущем, покупатели NFT смогут получить прибыль от возросшей стоимости своих активов. Таким образом, покупка NFT для финансирования предстоящего фильма - это не только поддержка независимого режиссера, но также возможность для зрителей инвестировать и, возможно, даже уйти с прибылью.
Индустрия развлечений уже довольна результатами своих первых экспериментов с NFT, но это только дебют технологии в этом мире. Благодаря блокчейну, подобно тому, как криптовалюты дают маленькому парню альтернативу традиционным финансам, NFT предоставляют независимым создателям альтернативу традиционному финансированию фильмов.
NFT в сфере развлечений, особенно в кинопроизводстве, превращают отрасль с узкими местами в полноценный свободный рынок, который обещает более разнообразную базу инвесторов с разными склонностями к риску - более благоприятный подход для менее известных и независимых кинематографистов, который в конечном итоге открывают для всех лучшие развлечения.
Об авторе
Ян Левинтер - соучредитель и президент Film.io. Он имеет более чем тридцатилетний опыт работы в творческой индустрии и руководил коммуникациями в сфере технологий и развлечений. Ранее он возглавлял инициативы по брендингу и продвижению для таких крупных компаний, как Toshiba, Intuit, Tenet Healthcare и Kyocera. Как основатель, Ян разработал и реализовал стратегию для ID, которая включала идентификацию, привлечение и преобразование ключевых влиятельных лиц для клиентов индустрии развлечений, таких как Cox Communications.
© HADCOINS.com 2024