Ассошиэйтед Пресс, коллектив из более чем 1300 новостных организаций, может быть первоначальной DAO (децентрализованной автономной организацией). По крайней мере, так сказал беловолосый житель Нью-Джерси, стоящий за экспериментами с блокчейном, Дуэйн Десолнье.
За последний год AP совершила заслуживающий внимания скачок в мир блокчейна. В октябре он заключил партнерское соглашение с Chainlink Labs, чтобы запустить узел и отправлять новости в Ethereum . Для выборов в США в следующем месяце он работал с децентрализованной энциклопедией Everipedia, чтобы опубликовать и сохранить свои призывы к гонке. А в начале этого года AP представила основанную на Polygon торговую площадку NFT, где она выставит на аукцион некоторые из своих фотографий, получивших Пулитцеровскую премию.
Это много для 175-летней организации, которая считается одной из самых трезвых и надежных новостных организаций из когда-либо существовавших. Но, возможно, это не так уж и удивительно. По словам Десольнье, некоммерческие организации часто быстро осваивали технологические инновации. Это было на заре телеграфа, телевидения и цветных фотографий — всегда в поисках наилучшего способа получить больше новостей.
Блокчейн, технологическая инновация, которая сочетает в себе неизменное ведение записей и децентрализованный консенсус, идеально подошла. Но сравнительно короткая 13-летняя продолжительность жизни криптографии усеяна неудачными медиа-проектами. Оказывается, разговорный «первый набросок истории» часто приходится переписывать. (Например, в 2019 году в книге стилей AP, руководстве по орфографии и грамматике, которое использует CoinDesk, говорилось, что «крипто» — это не правильное сокращение для криптовалюты, а криптография.)
Desaulniers, который начинал как репортер и перешел в развитие медиа-бизнеса, не унывает. Не стоит за ним и совместно управляемый медиа-бегемот. Задача поиска новых способов получения дохода, криптовалюта, когда-то индустрия с оборотом в 3 триллиона долларов, была легкой задачей. Микроплатежи, NFT и социальные токены — все это перспективные способы для медиакомпаний строить бизнес.
Это еще рано и все еще рискованно, но AP не торопится. Desaulniers рассказал CoinDesk об экспериментах AP. Блокчейн еще не стал источником дохода, но это может быть полезным руководством для любых журналистов-йоменов, которые хотят использовать криптовалюту для оплаты счетов, чтобы они могли писать.
За последние два года было несколько организаций, которые окунулись в криптовалюту. Больше, чем просто эксперименты с брендингом NFT, но и реальное взаимодействие с технологиями: PayPal, Square, Associated Press. Всегда кажется, что эти изменения обычно происходят из-за агитации одного преданного крипто-специалиста в фирме. Это ты?
Я тоже бывший журналист. В 90-х я влюбился в технологии и интернет и подумал: «Что это сделает с новостями? Это хорошо? Это плохо? " С тех пор я просто работаю в сфере технологий и развития бизнеса. Это была моя текущая роль в AP, поиск новых доходов из нетрадиционных источников для финансирования журналистики, которой мы занимаемся. Летом 2020 года мне позвонили из Everipedia и спросили, не думаем ли мы о публикации данных о выборах в блокчейне. Так началось недельное обучение.
Мы развернули наш API, и когда мы сделали вызов гонки, он попал в ноду и несколько смарт-контрактов — это было самое начало. Мы были ошеломлены тем, что вся эта среда [крипто] испытывает большие трудности с переносом данных из Интернета. Это как пустой сосуд. Вся эта экономика нуждается в достоверной информации – это очень тесно связано с нашим основным бизнесом. Мы оптовый продавец новостей, мы некоммерческие, B2B. Если мы почувствуем, что есть сообщество, которому нужна хорошая информация, и, черт возьми, мы должны этим заняться.
У вас есть целая команда исследователей, кодеров и бизнесменов?
После того, как мы провели этот предвыборный эксперимент, к нам присоединились многие коллеги, которые разделяли интерес к криптографии. Это специальная группа людей, которые хотели понять, о чем идет речь. Каким-то образом в этой глобальной компании мы все нашли друг друга. Там до сих пор нет настоящей официальной команды. Мои начальники сказали: «Ты главный», но, кроме звания, у нас нет ничего официального. Я из отдела продаж, пара человек из отдела обслуживания клиентов. Очевидно, что некоторые из наших журналистов (в частности, фотографы) помогают.
Чем больше мы смотрели на это, чем больше тестов и маленьких пилотов мы проводили, тем больше мы были довольны результатами и тем, что мы видели. Всем нравится возможность узнать, каково будущее новостей на этой платформе под названием «блокчейн». Где появляются NFT и даже метавселенная — это то, что мы рассматриваем —?
Вот где мы находимся сегодня. В прошлом году мы сделали четыре сброса NFT на OpenSea , Ethernity и Binance . Мы полностью играем на поле, чтобы узнать, чем Binance отличается от OpenSea с нашей точки зрения.
Что ты там нашел? Есть ли количественные или количественные показатели, на которые вы смотрите, чтобы определить, какую платформу использовать в долгосрочной перспективе?
Номер один: как прошла продажа, если это аукцион или продажа по фиксированной цене? Насколько маркетплейс помогает нам в маркетинге? Дадут ли нам место в карусели? Помогут ли они в Твиттере? Мы провели несколько AMA [спросите меня о чем угодно] и наблюдали за тем, кто их посещает. Это ненаучно, но у нас определенно было очень сильное ощущение, что Binance сильно пострадала в Азии. Это было одно заметное отличие. Мы также спросили, каковы сборы? Плата была минимальной: мы не жадничаем, мы делимся деньгами со всеми, кто нам помогает.
Гораздо важнее получить знания, а затем выяснить, будет ли это для нас настоящим, официальным направлением бизнеса. Мы продали наш первый NFT за 100 эфиров еще в марте, чтобы привлечь внимание внутренних людей.
Это неожиданность.
Да, это было невероятно.
Должны быть и опасения.
Никаких сомнений насчет этого. Мы очень обеспокоены развитием технологий, особенно в отношении окружающей среды. Для рынка, который мы собираемся запустить, мы выбираем Polygon, потому что это значительно меньшее влияние.
Это может быть прогнозом, но, похоже, среди профессионалов за пределами отрасли, особенно среди журналистов, широко распространен скептицизм в отношении криптографии. Вам пришлось много убеждать внутри себя, чтобы привлечь фотожурналистов AP?
Больше всего нам нужно было заниматься образованием. Вы знаете: что такое блокчейн? Что такое НФТ? Это была работа номер один. Даже сегодня знания все еще очень, очень, очень, очень, очень низки. Мы просто хотели подумать о том, что мы делаем. Мы не хотели просто рыться в архивах и смотреть, сколько денег мы можем заработать. Мы подумали, что если сообщество фотографов растет, и если эта технология позволяет им чувствовать себя более уверенно и безопасно при получении фотографий AP, то, возможно, это действительно хорошо.
Таков наш подход к фотографам: мы делимся доходом и учим их, как настроить свой кошелек, чтобы они могли воспользоваться преимуществами прямой оплаты и вторичных продаж. Мы пытаемся быть честными с этим новым потенциальным рынком
Я пытался найти сложный вопрос, чтобы задать бывшему журналисту, и собирался спросить, что рынок NFT будет означать для новостей, каковы этические соображения в отношении людей, владеющих новостными фотографиями, которые, в некотором смысле, принадлежат миру. Но это не совсем справедливо, потому что игнорирует тот факт, что почти каждое цифровое новостное изображение уже закрыто Getty.
Или Шаттерсток.
Да, точно. Как вы думаете, могут ли крипторынки, такие как приложение AP NFT, украсть долю рынка у этих имиджевых монополистов?
Хорошо, чтобы ответить на первоначальный вопрос об этике новостей: на данный момент мы не рассматриваем блокчейн как способ распространения наших ежедневных новостей. Это просто не работает. Если нам когда-нибудь придется внести поправку в историю; это быстро становится беспорядком. Для определенных вещей, таких как призывы к предвыборной гонке — когда эти призывы отменяются крайне редко, потому что программное обеспечение и люди работают вместе для всех, но гарантируют, что занявший второе место не может обогнать победившего кандидата — мы чувствуем себя гораздо более комфортно, помещая этот тип данных в блокчейн. .
Постоянство блокчейна привлекательно тем, что его можно широко распространять среди общественности, но никто не может вмешиваться, изменять или отменять что-то действительно важное. Мы пытаемся выяснить, какие элементы технологии мы можем извлечь и использовать для выполнения нашей миссии. Миссия состоит в том, чтобы донести до мира больше фактов об AP.
И второй вопрос: Все фотографии, которые мы будем чеканить на этой торговой площадке, уже разосланы всем нашим участникам и всем нашим клиентам. Мы еще не заявляем ничего совершенно нового в блокчейне. Мы смотрим на это, но на данный момент фотографии, которые мы планируем отчеканить, — это лишь некоторые из лучших новостей, фотографий погоды, с эстетической точки зрения, которые, как мы думаем, мы сделали за последние несколько лет.
Слышали о Полимаркете?
Нет.
Это рынок прогнозов на основе Ethereum, который недавно был отмечен CFTC за предложение нелицензионных бинарных опционов. В глубине души я хотел, чтобы что-то подобное превратилось в настоящий веб-примитив, способ делать ставки через Интернет, чтобы помочь нам раскрыть правду или бороться с фальшивыми новостями, назначая цену за правду. Большой охват, который сейчас еще менее реалистичен. В какой-то степени Polymarket является идеальным вариантом использования того, что делает AP, отправляя информацию в блокчейн. Ограничивает ли нормативно-правовая среда влияние, которое вы можете оказать на работу со смарт-контрактами?
Публикация информации в цепочке, пожалуй, самый традиционный из всех наших блокчейн-проектов — это просто распространение информации. Работая с Chainlink, мы в основном спрашивали, какая информация необходима? [Кормление] DeFi, очевидно, находится в верхней части списка. Я постоянно оглядываюсь через плечо на регулирование, наблюдаю, что там происходит, и просто проверяю вибрацию. У нас были идеи, что, скажем, если правительство может испортиться, мы просто остановимся. Мы не хотим вмешиваться в это. Мы помним о том, кто использует материал.
Что касается спорта, который является для нас большим рынком, у нас возникла очень большая этическая дилемма. Около четырех лет назад некоторые штаты начали легализовать азартные игры и ставки на спорт. У нас есть масса точных, проверенных спортивных данных, и все они технически и красиво структурированы. Мы снова и снова обсуждали, этично ли размещать этот материал для ставок. Первоначально ответ был отрицательным, но это изменилось по мере того, как открывалось все больше и больше юрисдикций, и это становилось законным бизнесом.
Мы используем тот же подход, пытаясь понять, как смарт-контракты будут использовать наши данные, которые мы хотим разместить на нашем узле. Когда мы обнаружим клиента, заинтересованного в определенном наборе данных, наши системы смогут быть сверхизбирательными в отношении того, какие истории куда попадают. Я вижу в этом совершенно новую экономику, в которой отсутствует информация. И для такой новостной компании, как AP, это довольно значительная, хотя и теоретическая, возможность.
У вас есть какие-то прогнозы?
Я бы не сказал, что это официально устоявшееся направление бизнеса, потому что это так рано, еще так многому нужно научиться и, безусловно, есть риск. Честно говоря, мы не закладываем в бюджет ожидаемый доход ни от одного из этих проектов. Мы могли бы просто перекрыть все завтра.
Насколько прибыльным был узел Chainlink?
Так что полная прозрачность – это рано. Это комбинация ожидания, чтобы найти нужных клиентов, которым нужны данные, которые у нас есть. Просто это займет некоторое время. Я не думаю, что должен делиться номером, но, честно говоря, Дэн, на данный момент это не так уж и много. Хотя на данных о выборах в 2020 году мы действительно заработали — около 50 тысяч долларов. Но, вы знаете, это были данные о выборах, это были сумасшедшие выборы, они имели глобальное значение, привлекли огромное внимание, поэтому они были такими прибыльными.
Как работает развитие бизнеса — обычно клиенты обращаются к AP или Chainlink?
С Chainlink мы пытаемся найти клиентов, с которыми у нас действительно хорошее совпадение, а затем работаем над тем, чтобы передать данные этим парням. Мы публикуем всю информацию о том, как получить доступ к нашей ноде онлайн. Я думаю, люди с опытом, они узнают из маркетинга, что у точки доступа есть общедоступные данные, и подключаются к нашему узлу. Но Chainlink также занимается установлением контактов между отраслями и компаниями, так что до сих пор все работало именно так.
Что вы думаете о перечне неудачных экспериментов с крипто-медиа?
Три года назад был проведен очень интересный пилотный проект под названием Civil, в котором группа журналистов выпустила монету, которая позволяла тем, кто сделал ставку, реагировать на новости. Теоретически должно быть сообщество, которое будет мотивировано участвовать в историях и проверять подозрительные вещи. Было очень весело, и мы многому научились, но это было слишком рано. Чувак, я нашел это очень сложным, просто настроить кошелек и все такое. Если оставить в стороне эту механику и операции, это был действительно хороший способ понять, как использовать эту технологию для выполнения нашей миссии.
Возвращаясь к выборам. Наличие защищенного от несанкционированного доступа набора данных, который транслируется клиентам и всему миру, — это хорошо. Но есть своего рода проблема «последней мили», когда люди действительно доверяют этой информации. Я не знаю, стоит ли мне вдаваться в подробности того, как развалились выборы 2020 года, но смогут ли эти эксперименты с блокчейном восстановить доверие — возможно ли это?
Да, вы абсолютно правы, когда спрашиваете, как эта технология может нам помочь. Возьмем новостную фотографию: позволяет ли технология потребителю новостей легче отличить настоящую фотографию или видео от подделки? Это действительно важный вариант использования, в котором заинтересованы многие организации — The [New York] Times, The Washington Post — с точки зрения более достоверных фактов, борьбы с фейковыми новостями, это один из лучших инструментов, которые я видел.
Затем, с точки зрения бизнеса, это позволяет нам делать то, о чем мы даже не догадывались. Когда кто-то покупает токен фотожурналистики AP, а затем продает его, фотограф также может получить часть этой вторичной продажи. Мы никогда, никогда не были в состоянии сделать это раньше. Лицензии, которые мы выдавали людям на использование наших фотографий, оказались полным тупиком. Мы даем вам личную лицензию, вы можете повесить фото на стену после того, как оно будет распечатано, но это все. Но NFT могут позволить нам фактически расширить этот рынок и позволить самой лицензии иметь некоторую ценность, которую можно передавать и продавать, а прибыль продолжает возвращаться к фотографам и AP.
См. Также: У децентрализованной сети есть планы, если не решения
В некотором смысле эта технология также помогает нам создавать инструменты, помогающие людям делать более осознанный выбор в отношении того, что они читают или на что смотрят, чтобы определить, является ли это правдой или нет, или вводит в заблуждение.
Есть прекрасная цитата из предыдущего интервью, где вы сказали: «AP — мать всех DAO». Есть ли планы перенести управление точками доступа в цепочку?
Планов нет, но параллели неоспоримы. AP — это кооператив, им руководят члены, есть устав, правление, которое представляет собой единое целое и принимает решения — работать таким образом заложено в нашей ДНК. Мы всегда спрашиваем, как будет выглядеть кооператив, если медиаландшафт продолжит меняться. DAO всплыли в разговоре об исследованиях и разработках; мы сравнили нашу 175-летнюю модель управления с нашим пониманием DAO и не увидели идеального соответствия, но, черт возьми, там достаточно того, что мы действительно хотим понять.
Я сомневаюсь, что DAO когда-либо заменит AP, но что может случиться, если мы выберем подмножество новостей — нишевую область, такую как репортажи о государственных новостях — и поэкспериментируем. Модель DAO отлично подходит для чего-то подобного. К сожалению, за последние несколько лет так много репортеров государственных учреждений потеряли работу и ушли из бизнеса. Есть информация, которая должна быть общедоступной, но ее трудно поддерживать. DAO может быть интересным решением.
Джош [Куиттнер] из Decrypt запустил PubDAO — он сказал мне, что они пытаются «AP на блокчейне». Отлично для Джоша, но слишком далеко и слишком быстро для нас. Мы будем учиться у них.
Какие еще мудрые слова для тех, кто хочет экспериментировать с криптографией?
Вы знаете, мы не собираемся заниматься этим как эксперты. Мы учимся так быстро, как можем, и так много, как можем. Мы пытаемся быть креативными и творчески использовать технологию. Но никто из нас не хочет быть уволенным. Поэтому мы очень, очень осторожны в решениях, которые принимаем, и в том, как далеко мы заходим. Это будет действительно интересная глава с точки зрения участия в группе, которая занимается этим вопросом. Есть ли роль новостей в блокчейне? Тот факт, что мне платят за то, что я спрашиваю об этом, является своего рода бонусом.
© HADCOINS.com 2024